创新是企业生存和发展最重要的战略要素，是企业软实力的重要内容。忽视创新的企业是难以长久的。移动互联网是一个完全开放的市场，成为经济发展的新平台。在这个无边界的平台上，可以打破国界，与全球的网民进行交流和共享，你的建议或许能帮助企业走出困境，你可以在互联网上享受到各种各样的服务，如网上购物、游戏、交友、发微博、看视频，等等，同时互联网的草根性文化使广大网民在互联网创新中发挥着重要作用；移动互联网表现出巨大需求，吸引了众多企业的进入，使得移动互联网市场竞争更加激烈。

互联网自诞生以来，呈现出快速发展态势，成为推动国民经济健康发展、应对金融危机的重要力量。2012年我国互联网产业规模达到4 500 亿元，互联网用户达到5.64 亿户，互联网普及率达到42.1%，移动互联网用户达到 4.2 亿，成为全球

拥有互联网和移动互联网用户最多的国家。移动互联网快速发展为企业带来无限商机，只有具有创新能力的企业才能更好地发展，才能成为市场的领导者。

随着互联网，尤其是移动互联网应用的发展，创新无疑已经成为制胜的关键。创新是移动互联网的精髓、灵魂与精神，也是推动移动互联网高速增长的核心动力。移动互联网创新来源于对需求的精准把握，来源于企业具有创新精神，来源于互联网的草根文化，来源于对移动互联网规律的深刻认识。移动互联网创新不是把原来的东西推倒重来，而是在原有的基础上创造新东西，丰富互联网服务，创造更多价值。价值创新是移动互联网创新的灵魂，是移动互联网创新的本质。只有不断为客户、产业链合作伙伴、社会创造价值，移动互联网企业才有立足之本。因为有了创新，才会不断吸引越来越多的网民，业务发展才会得到广大网民的支持，平台建设才有坚实的基础。

创新是移动互联网产业发展的一个必然的、永恒的主旋律。奇虎360董事长周鸿祎对互联网创新的定义是：“与众不同、特立独行、做别人做不到的事情，想别人想不到的方法，不仅仅是技术上的，还有商业模式、产品模式以及用户模式都可以创新。”的确，移动互联网创新不仅仅是产品创新、技术创新，更多地还包括商

业模式创新、平台模式创新、用户模式创新、盈利模式创新、营销创新、机制体制创新、文化创新和运营模式创新。从苹果、谷歌、腾讯、Facebook、奇虎 360、百度等成功的互联网企业来看，它们的共同特征就是持续不断地创新。苹果的成功是因为其客户体验创新、“终端+应用”商业模式创新及打造“海盗文化”的创新氛围；谷歌的成功在于具有独具特色的创新文化、以关键性技术突破驱动的技术创新、以免费为特征的商业模式创新、以打造核心应用为基础的应用创新；腾讯的成功在于推进价值创新，从而实现从模仿到创新最终实现超越；Facebook的成功在于用户模式创新和打造开放平台模式的创新；奇虎 360 的成功在于专注的创业精神和免费的商业模式；百度的成功在于打造以工程师文化为特征的创新文化、以搜索为核心的技术创新和实行免费为特征的盈利模式创新。

移动互联网快速发展创造了巨大商机，我国移动互联网市场远未达到饱和状态，每个细分的领域仍有很大的空间可待开发，移动互联网是一片巨大的“蓝海”，而且随着互联网技术与应用的快速发展，新领域会层出不穷。机会对于任何企业、个人都是平等的，只要善于把握机会，强化创新，就必然能再创出一片新天地。推进创新，实现创新发展，企业要做到以下几点：一是要制定具有挑战性的愿景和目标，并坚持不懈；二是深入洞察客户的需求和消费行为；三是推进创新文化建设，打造

优秀的人才队伍；四是不断地学习，做正确的事、正确地做事，提高执行力；五是坚持平台经营，实现商业模式创新。

当前，互联网的飞速发展，尤其是移动互联网发展更是迅猛，成功的模式必将有众多的模仿者，企业要持续保持竞争优势，稍有松懈，将有被抛弃的隐忧。所以，在当前的市场环境下，只有创新才能生存，只有创新才有发展。超凡的创新力是移动互联网企业生存与发展的有力保证。“不创新，就死亡。”这句流传业界的铁律不仅说明了市场竞争的残酷，也道出了移动互联网企业生存之根本，成功的企业是率先做出大胆尝试、创新求变的企业。